“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面