今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(ch作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出ǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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