很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPho一个立一个羽念什么字ne14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì一个立一个羽念什么字)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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