既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么n)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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