“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光信任(rèn)。

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