今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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