既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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