很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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