既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fāaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是6aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么18」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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