“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸35c到底有多大，35c是多少下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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