无(wú)需出镜，无需准备话(huà)术与文案，更不用苦心探(tàn)索个人风格，手机一开(kāi)，直接坐等入(rù)账，这样的(de)带(dài)货(huò)副业你心动(dòng)了吗？打开搜索引擎(qíng)，点击(jī)“无人(rén)直(zhí)播带货”，这便(biàn)是大(dà)多“培(péi)训老师”所描绘的雏(chú)形(xíng)。

然而(ér)细(xì)想便(biàn)能找到其中(zhōng)的端倪——谁来(lái)负责选品(pǐn)？谁(shuí)来进行商(shāng)品(pǐn)讲解与实物体(tǐ)验？直播带货业态自2016年发端以来，靠的(de)就是极致(zhì)的互动感与(yǔ)消费者拉近距离(lí)，并缩短(duǎn)了交易链(liàn)路，但当前提要素消失，直播(bō)带货(huò)似乎失去了其(qí)存在(zài)的意(yì)义，消(xiāo)费者(zhě)也(yě)无(wú)法获得任(rèn)何保障。

事实上，无人(rén)直播带货不仅实实(shí)在在地(dì)于角落中发(fā)展了(le)起来，并且形成了(le)一套(tào)灰(huī)色的(de)产业链，与平(píng)台间玩起了你追我就(jiù)躲、你封我重开的猫鼠游戏。在微博、小(xiǎo)红书及知乎等公(gōng)共平台(tái)上(shàng)，都(dōu)充斥(chì)着售卖“无人(rén)直播(bō)带货教程”的广告。但(dàn)宣传话术(shù)中(zhōng)的漏洞(dòng)及对监管风险的(de)闭口不谈，几乎都暗(àn)示着，合(hé)理合规的(de)无人直播(bō)仍有很长的路要(yào)走(zǒu)。

拆解“幽灵带(dài)货”模式

无(wú)人直播带(dài)货（以(yǐ)下简(jiǎn)称“无人直播”）从萌芽(yá)发展至今大约经历了一年左右的(de)时间，由于(yú)内在运(yùn)作逻(luó)辑基本一致(zhì)，技(jì)术上(shàng)没有太大的门槛，如(rú)今在(zài)抖音(yīn)、微信视频(pín)号、淘宝等(děng)多个平台全面(miàn)开花，其中抖音由于覆(fù)盖年龄层(céng)广，成为了无人直(zhí)播的(de)重要落(luò)脚地。

《知识经济(jì)》对无人直播在抖音(yīn)实践的具体流程(chéng)进行(xíng)了拆解。首(shǒu)先(xiān)在选品上，相对正式主播与品牌自播的诸多考虑，无人(rén)直播显得(dé)简(jiǎn)单(dān)粗暴——大多专注(zhù)于中老年服饰与食(shí)品赛道，其选(xuǎn)品共通(tōng)点是客(kè)单价低且为(wèi)生活刚需(xū)。在某(mǒu)“教学课(kè)程”中，着重(zhòng)提到了(le)该(gāi)年龄层受众对互联网的了解度(dù)较(jiào)低(dī)，不易(yì)识破镜头对面并非真(zhēn)人，且他(tā)们不熟悉退货流(liú)程，退(tuì)货率相(xiāng)对更低。

在货源问(wèn)题上，无(wú)人(rén)直播的发展的确具有先天(tiān)优势。作(zuò)为“达(dá)人”，无需(xū)亲自进货(huò)、发货，抖音自带的“抖音精选联(lián)盟”本身就拥有丰富(fù)的(de)产品(pǐn)品(pǐn)类，只需将相应商品(pǐn)添加(jiā)到橱窗(chuāng)挂在直播间(jiān)售卖(mài)即(jí)可，还能赚取(qǔ)高达20%的佣金，这也(yě)是无人直(zhí)播盈利的底层(céng)逻辑。

解决了选(xuǎn)品与(yǔ)货源问题(tí)，开播前(qián)多发几(jǐ)条与带货(huò)品类相关的短视频，让算(suàn)法(fǎ)熟悉账号的受众(zhòng)，就可零门槛开启无人直播。据了解(jiě)，无人直播(bō)的发(fā)展经历(lì)了(le)“无(wú)人直播”与“半无(wú)人直播(bō)”两个阶段，两者均依(yī)赖软件实施(shī)，其核心(xīn)在于(yú)“抓(zhuā)取(qǔ)已有(yǒu)的直播画面为己所用”。主(zhǔ)流的无人(rén)直播(bō)基本靠OBS与(yǔ)官(guān)方(fāng)的直播伴侣完(wán)成，前者编(biān)辑视(shì)频，后(hòu)者链接与投(tóu)射视频(pín)。达人只需用特(tè)殊软件下载(zài)好他人完成的直播，再抓(zhuā)取到OBS中进行简单的编辑，并在直播伴侣进(jìn)行篇(piān)幅调整后，利(lì)用其(qí)虚(xū)拟摄像头便可开启直播。其中“编辑”的重点在于加上多个干扰式的视(shì)频，调(diào)低透明(míng)度，躲避平台官(guān)方的审(shěn)查。

进入(rù)半(bàn)无人直播(bō)阶段，工具与软(ruǎn)件都(dōu)进一步升级(jí)，对(duì)于消费者的(de)迷惑性也(yě)更(gèng)强。上述的操(cāo)作虽然是(shì)人工(gōng)操作，但一旦编辑完(wán)成便开启“挂(guà)播”模式(shì)，达人无(wú)法编(biān)辑视频进行二度(dù)干预；但半无人直(zhí)播在(zài)绿幕直播软(ruǎn)件(jiàn)的支持下，真人随时可以入镜，让带货效(xiào)果看起来更逼真(zhēn)，同时也让平台的(de)处罚(fá)判定精确度大(dà)大降低(dī)。

在(zài)软件的(de)相互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建好(hǎo)了，只要设置了“循环”，达人选择的(de)带(dài)货视频将(jiāng)一(yī)直播放，只(zhǐ)要用户下单(dān)便可坐(zuò)收佣金，唯一需要注意(yì)的就是以各(gè)种手(shǒu)段逃避平台的监管(guǎn)，因此近期“幽灵带货(huò)”受到(dào)了狂热的追捧，甚至有(yǒu)人花高价(jià)购(gòu)买课程学习，但并没有得到(dào)太好的反(fǎn)馈——“老手”毕竟(jìng)是少数(shù)，僵硬的背(bèi)景、评论区多次重复也(yě)毫无反应的(de)“主播”，怎么都没有实实在(zài)在的互动性真(zhēn)人带货来得有(yǒu)感染(rǎn)力。

“幽灵带货(huò)”隐匿(nì)教学(xué)骗局

当无(wú)人直播被炒作为“下一个(gè)风(fēng)口”，自然(rán)带(dài)着强大的诱(yòu)惑力吸引了一个个投机(jī)者。

在各平台(tái)搜索相关关键词，立刻(kè)能(néng)找到(dào)多(duō)个宣传“无人直播带(dài)货课程”的账(zhàng)号，且(qiě)定价几乎都集中(zhōng)在(zài)四位数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的话(huà)术(shù)基(jī)本集(jí)中在“无门(mén)槛、无成本，有(yǒu)空(kōng)就能做”，暗示性地指向了(le)学(xué)生与宝妈群体——而打开相关的投诉页面时，的确(què)受害者也多为该两者。调(diào)查(chá)发现(xiàn)，无人直播(bō)被(bèi)曝光的骗(piàn)局主(zhǔ)要指向三(sān)个(gè)类型。

“货(huò)不(bù)对板(bǎn)”，明面教“无人(rén)直播(bō)”，实则传(chuán)授“剪辑秘诀”。某论坛上，一(yī)学(xué)生用户表(biǎo)示自(zì)己交了几(jǐ)千元的学费，拿到(dào)了(le)一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研(yán)完后发现(xiàn)里面只教了基础(chǔ)的(de)剪(jiǎn)辑(jí)技(jì)巧和流量引(yǐn)导(dǎo)方式，所谓(wèi)的“直播课(kè)程(chéng)”对无(wú)人直播的(de)细节要么避重就轻(qīng)，要么巧妙(miào)略过，该学生表示(shì)“几千块打了(le)水漂(piāo)”。

教(jiào)了大(dà)致的直播方式(shì)，但学(xué)员实践的账号迅速被封，且无(wú)人为此售后。部(bù)分课程的(de)确(què)把所谓的教程细节发了出来（具体集中在如何逃(táo)避平台监管），并且大致做到了“包教包(bāo)会”，但让(ràng)学员在平(píng)台(tái)的(de)监(jiān)管铁拳(quán)之下打游击(jī)战，被封(fēng)了就重开，重(zhòng)开了接(jiē)着(zhe)被(bèi)封。有学员表示，自己跟着教程大致学会了如何开(kāi)直播，但被(bèi)迅速识别不合(hé)规，试一次被(bèi)封一次(cì)——然而这种本质就违(wéi)规的课(kè)程并没有(yǒu)任(rèn)何售后可言。

更有甚者直接虚假宣传，连(lián)糊弄都省略了(le)，宣称“不(bù)满意无理由退款”，但拿(ná)了钱(qián)直(zhí)接跑(pǎo)路。

能吸引到众多的投(tóu)机(jī)者，“老(lǎo)师”当然有自己的(de)套路。《知识经济》联系到的一位(wèi)“老师”在(zài)朋友圈表示，只要(yào)准(zhǔn)备(bèi)好话(huà)术与道具，“7天(tiān)内便(biàn)可(kě)直接开播赚钱(qián)”，更是在朋友圈(quān)高频率(lǜ)地发学(xué)生的利润截图，搭配“给自己一点(diǎn)生活的(de)底气(qì)”“赚(zhuàn)钱一定(dìng)要跟对趋势”等游(yóu)说话术，看上去极具诱惑力。当(dāng)你在(zài)凝望深渊，深渊(yuān)也(yě)在凝(níng)视着你，当(dāng)你用他们教的(de)话(huà)术试图在直播间引(yǐn)导他(tā)人，实际上自己也(yě)被“老师”的话术(shù)所引导着——这就是“卖课教学”的本质所(suǒ)在。

事实上，目前的(de)无人直(zhí)播本身就是在灰(huī)色边缘游荡的产物(wù)，传授这种手段亦是违规的，“学(xué)费”被骗更是(shì)无处说理。当做好投机打(dǎ)算(suàn)的那一刻，就应(yīng)该有竹篮打水一场空的心理准备。

平台出手

一(yī)旦(dàn)无人(rén)直播泛滥，无(wú)疑将成为毒(dú)瘤般的存在，平台内部的稳定生态以(yǐ)及外部的口碑都将受到重大影响。

最直接的后(hòu)果(guǒ)是侵(qīn)犯平(píng)台(tái)内(nèi)真(zhēn)人主播的合法权益，打击直播的积极性。目(mù)前无人(rén)直播(bō)普遍存在(zài)着盗(dà小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词o)用他人视频来直播的现象，对于(yú)被盗播的真人主(zhǔ)播而言，不仅要为(wèi)自己(jǐ)所带货(huò)的产品(pǐn)负(fù)责，还在不知情的情况(kuàng)下替(tì)“幽(yōu)灵直播间”背了锅。无人直播没有信用保(bǎo)障可言，一旦商品出现问题，真人主(zhǔ)播的信誉也(yě)将连带受到影响。与(yǔ)此同时，频繁被盗用(yòng)形象，也(yě)将影(yǐng)响(xiǎng)其直播的(de)积极性。

对于平台本身而(ér)言，内部的(de)直(zhí)播生态将被(bèi)破坏，虚假售卖等(děng)乱象横(héng)行。尤其是对于淘宝这类(lèi)重度依(yī)赖直(zhí)播带货、货源更独立的平台，无人直播将严重影响(xiǎng)带货的互动(dòng)性与交流(liú)感，付款(kuǎn)不发货、货不对板等问题将大大(dà)影响(xiǎng)消(xiāo)费者的消费体(tǐ)验；对于抖(dǒu)音(yīn)一类短视频(pín)起家的(de)平台，无(wú)人直播让消费(fèi)者的售前售后(hòu)都无(wú)法获得保(bǎo)障，对(duì)平台(tái)的信任度降低，不(bù)利于其电(diàn)商业务的进一(yī)步(bù)发展(zhǎn)。

对于无(wú)人直(zhí)播存在的(de)乱象(xiàng)，目(mù)前尚(shàng)未(wèi)有平台发布系(xì)统化的惩处条例，但对相关违规情(qíng)况均进行了细化(huà)的处理(lǐ)，大致分为违规警告(gào)与封(fēng)锁直播间两种(zhǒng)处罚(fá)。在抖音，若检测出直(zhí)播(bō)中存在音频循环、话(huà)术(shù)利益诱导等(děng)情况，都(dōu)将判定其为违规(guī)行为(wèi)，并(bìng)及时断播。多次违规后，直播间将(jiāng)存在被封(fēng)禁的(de)风险，甚至该账(zhàng)号将永久无法(fǎ)再(zài)度开播。2022年(nián)9月，抖(dǒu)音(yīn)再度更新《直播(bō)行为(wèi)规范》，亦体现出其加强打(dǎ)击违规直播(bō)间的决心(xīn)。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无人直播(bō)的(de)店家。淘宝(bǎo)支持对盗播(bō)、无人播等(děng)行为进行举报，若检测出相关违规行为，店家(jiā)将被扣除(chú)信(xìn)誉(yù)分，严重者店铺一并(bìng)关闭。

从(cóng)平(píng)台的态(tài)度可以看到，对(duì)无人直播的(de)监管仍然趋严。若未来(lái)能(néng)有针(zhēn)对性的条例(lì)或处(chù)理办法实(shí)施，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的未来方向

目(mù)前的无人直播，似乎浑(hún)身都写满(mǎn)了“不(bù)靠谱(pǔ)”三个字(zì)，但究其(qí)根本，是由(yóu)于其被投机滥用，以(yǐ)损害他人利益(yì)为(wèi)前提来攫取利(lì)益(yì)。无人直(zhí)播本身也(yě)许并非是不(bù)可为的方(fāng)向。

小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词data-type="png" data-w="1080">

在数字产业飞速发展的今天，虚拟人与AI技术(shù)都逐渐为电商行业所(suǒ)接纳，并投入到(dào)实际应用(yòng)中(zhōng)。虚拟偶像洛天依(yī)、屈晨曦等都(dōu)曾现身直播间(jiān)带货，不仅(jǐn)满足了(le)用(yòng)户的新(xīn)鲜感，开播时间(jiān)长、人(rén)设(shè)稳定(dìng)且干货丰富(fù)的特质(zhì)让(ràng)销量连连增(zēng)长，为数字产业与(yǔ)电(diàn)商融合展(zhǎn)现(xiàn)出了(le)优秀的范本(běn)。未来的无(wú)人(rén)直播若能与(yǔ)数字技术相结(jié)合，也许将呈现出(chū)一(yī)个更完整的雏形。虚拟人在幕前带货，人工智(zhì)能则可作为(wèi)客(kè)服提供服(fú)务(wù)。不仅更高效和精(jīng)准，还能升级(jí)消费者的(de)观(guān)看体验。

但门(mén)槛高、成本高与对技术条件的要求，都预示着该产业的成熟还非常需要(yào)时(shí)间。如今已经有公司对此进行尝试，但在虚拟人的背后，选品与货源(yuán)问题仍然需要真人斟酌；同时虚(xū)拟人的灵活度与交互能力，目前尚(shàng)且(qiě)无法达到真(zhēn)人(rén)的水(shuǐ)准。因(yīn)此全自(zì)动的无人直播(bō)虽(suī)然前景可观，但要想合规(guī)地正式进入市(shì)场(chǎng)，仍然任重道(dào)远(yuǎn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词