很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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