“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理200mm是多少米，2000mm是多少米学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上200mm是多少米，2000mm是多少米的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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