Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客乌鲁木齐海拔多少米高户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和乌鲁木齐海拔多少米高代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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