很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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