今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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