Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yī都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗n)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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