今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(谢霆锋资产有百亿吗shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí谢霆锋资产有百亿吗)播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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