既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(p一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟ái)产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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