“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yī戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班>n)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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