既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā56是什么意思 56是什么尺码)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低56是什么意思 56是什么尺码(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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