“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？="“五个女博士”广告低俗被(bèi)立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？ght: 24px;'>一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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