Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(ré女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思n)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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