Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽(凶猛的意思是什么 凶猛的近义词suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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