Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xi2l是多少毫升 2l是多少升àng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销2l是多少毫升 2l是多少升人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带2l是多少毫升 2l是多少升(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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