唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不(bù)足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不(bù)可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的(de)还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列(liè)举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务(wù)的(de)理解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地(dì)区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读