既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wè悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望i)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xi悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望āo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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