Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市)一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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