周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要(yào)花费四(sì)五倍的(de)金额才能买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包(bāo)括(kuò)两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台(tái)等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思(zhù)一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己(jǐ)之(zhī)力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节举(jǔ)办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨大(dà)的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩(wán)一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热(rè)议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务(wù)平(píng)台(tái)上，每(měi)场音乐节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数(shù)据，目前(qián)演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节(jié)一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多(duō)少周(zhōu)边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐节对饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财(cái)政的(de)持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思