Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注为什么懂手机的人都不用华为数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gà为什么懂手机的人都不用华为o)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)为什么懂手机的人都不用华为这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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