Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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