财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目(mù)前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次(中国一共有多少万亿钱cì)情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到中国一共有多少万亿钱各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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