“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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