既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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