既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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