很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2为什么梅西的人缘远比c罗好007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹为什么梅西的人缘远比c罗好果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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