更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思

　　唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处(chù)获(huò)悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了三四个不(bù)同的(de)出海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳(wěn)定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多(duō)了起(qǐ)来。大量(liàng)的需(xū)求随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的(de)还有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再(zài)是一(yī)滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不(bù)到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失(shī)败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海(hǎi)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到(dào)中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载(zài)及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于公(g更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思ōng)司战略(lüè)失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的(de)限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和(hé)调整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

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