既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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