很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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