财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年(华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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