“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)5k是多少钱，5k是多少钱人民币词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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