Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(d已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后ù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

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三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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