周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节(jié)的钱说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节(jié)出(chū)多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查(chá)发(fā)现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在(zài)200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地下(xià)乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大(dà)的艺(yì)人更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们(men)演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐(lè)节票价(jià)都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人(rén)意(yì)料的是(shì)，即便(biàn)票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在(zài)第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三(sān)年(nián)以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科(kē)切拉为期只有三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产(chǎn)商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引发热议的(de)淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的(de)还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告(gào)》数(shù)据，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节(jié)等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了(le)属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思