很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone S唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥E的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥