财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)夷洲今是何地，夷洲是哪里社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)3夷洲今是何地，夷洲是哪里0日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城(chéng)市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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