唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大(dà)的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子(zi)结束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会(huì)议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预(yù)算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启(qǐ)海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人(rén)的(de)出(chū)海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他(tā)国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到(dào现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)没有水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少，去做一个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

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