很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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