今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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