很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)邵阳学院是几本大学然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèn邵阳学院是几本大学g)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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