财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句)部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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